L’habit traditionnel marocain a toujours été l’œuvre d’artisans proposant des modèles sur mesure en fonction des désirs et des attentes des acheteurs. Un secteur industriel du prêt-à-porter était encore inconcevable il y a seulement quelques années. Pourtant, une entreprise marocaine a pris le pari de relever le défi en développant et proposant des collections de prêt-à-porter traditionnel modernisé afin de permettre à toutes les femmes quel que soit leur revenu, de porter elles aussi des vêtements traditionnels qui s’inspirent des dernières tendances de la mode. Il s’agit de l’entreprise Diamantine.

Ce cas porte sur l’étude et l’analyse du repositionnement de cette marque et enseigne marocaine de prêt-à-porter traditionnel modernisé. Il s’agit dans un premier temps de mettre en valeur les raisons qui ont poussé l’entreprise à se repositionner, puis dans un deuxième temps, analyser les répercussions de ce changement sur le mix marketing de cette enseigne ainsi que ses perspectives d’avenir dans un domaine où la perception du prêt-à-porter traditionnel reste encore assez mitigée.